На протяжении 11 лет североамериканский автоконцерн Дженерал Моторс был компаньоном государственной киноакадемии и ее основного бонуса – Оскара, однако с уменьшением рекламного расчета, организация также оставила без интереса такие мероприятия, как конец по североамериканскому футболу (Супер Bowl) и телевизионную премию Emmys.
Свежим компаньоном Оскара стала южнокорейская организация Хендай, которая так что продвинуть на североамериканский рынок собственные свежие премиальные модификации, прежде всего свежий хэтчбек Дженесис.